O Google talvez tenha acabado com a busca como conhecemos e isso muda muito mais do que parece
Durante mais de duas décadas, a internet operou sob uma lógica relativamente previsível. O usuário digitava palavras-chave em um campo de busca, o Google organizava links em uma página de resultados e as marcas disputavam espaço para aparecer primeiro. Grande parte do marketing digital moderno foi construída em cima dessa dinâmica. SEO, mídia paga, palavras-chave, […]
“O branding precisa de um rebrand”?
Durante muito tempo, branding foi tratado como a construção da imagem de uma empresa. O mercado ensinou marcas a organizarem propósito, posicionamento, identidade visual, narrativa e tom de voz como se isso fosse suficiente para sustentar percepção no longo prazo. E, durante muitos anos, isso funcionou. O problema é que o comportamento do consumidor mudou […]
Como saber em que momento o consumidor digital decide pela compra?
Durante muito tempo, o marketing digital tentou transformar a jornada de compra em um caminho previsível. Descoberta, consideração e decisão. A lógica parecia simples: a marca aparecia, despertava interesse e conduzia o consumidor até a conversão. Mas o comportamento do consumidor online mudou. E talvez essa seja uma das transformações mais importantes para marcas que […]
Pilares do branding: o que toda marca precisa para construir posicionamento e crescer com consistência
Existe um erro que a Nowy vê com frequência: marcas tentando crescer antes de estruturar o que sustenta esse crescimento. Na prática, isso aparece de várias formas. A marca investe em conteúdo, aumenta a presença digital, testa formatos, roda mídia. Mas, mesmo com movimento, não constrói percepção. Aparece, mas não se fixa. Comunica, mas não […]
Como criamos sua estratégia e transformamos isso em um plano de ação prático
Ainda é comum ver empresas tratando marketing como execução. Calendários, campanhas e conteúdos entram em pauta antes mesmo de existir um direcionamento claro. No entanto, quando observamos marcas que crescem de forma consistente, fica evidente que o problema raramente está no que está sendo feito, mas na ausência de base para sustentar o que é […]
A importância do site para marcas que querem crescer (e por que o Instagram não substitui)
A importância do site para marcas que querem crescer (e por que o Instagram não substitui) Durante muito tempo, o Instagram passou a ser tratado como o principal canal de presença digital para muitas marcas. Com alcance rápido, facilidade de produção e contato direto com o público, ele se tornou uma ferramenta central na estratégia […]
A vida real é offline: o que as marcas precisam entender sobre o novo comportamento do consumidor Durante anos, o avanço da digitalização foi tratado como um caminho inevitável. Mais tecnologia, mais automação, mais tempo de tela. No entanto, o comportamento do consumidor começou a responder a esse excesso. O que vemos hoje não é […]
Você sabe como ser citado pela IA e aumentar sua autoridade digital?
Nos últimos meses, muitas pessoas passaram a descobrir marcas, profissionais e empresas porque foram citados por ferramentas de inteligência artificial, como o ChatGPT. Isso não acontece por acaso e também não é sorte. Ferramentas de IA não criam referências do nada. Elas aprendem a partir de conteúdos públicos, estruturados e confiáveis disponíveis na internet. Ou […]
Sim! Os consumidores esperam experiências físicas mesmo de marcas digitais
Durante anos, o crescimento do digital levou muitas marcas a acreditar que presença online seria suficiente para construir relacionamento, gerar desejo e sustentar vendas. Sites bem feitos, redes sociais ativas e campanhas digitais pareciam resolver tudo. No entanto, o comportamento do consumidor tem mostrado outro caminho. Hoje, consumidores esperam que até marcas digitais ofereçam experiências […]
Como fazer a marca se conectar com consumidores de regiões e culturas diferentes?
Conectar uma marca a públicos de regiões e culturas diferentes deixou de ser um desafio exclusivo de grandes empresas globais. Hoje, marcas locais, nacionais e digitais convivem com consumidores que pensam, vivem e consomem de formas muito distintas. E é justamente aí que muitas estratégias falham. O erro mais comum é acreditar que adaptação cultural […]