Existem marcas que lembramos imediatamente quando pensamos em uma categoria de produto ou serviço. Outras, mesmo oferecendo qualidade, acabam sendo esquecidas. Essa diferença dificilmente está apenas no investimento em publicidade ou no tamanho da empresa. Na maioria das vezes, ela está na forma como a marca construiu sua presença ao

É comum encontrar empresas que investem em redes sociais, campanhas, anúncios e produção de conteúdo sem uma direção clara. As ações acontecem, mas os resultados nem sempre acompanham o esforço. Na maioria dos casos, o problema não está na execução. Está na ausência de uma estratégia conectada aos objetivos do

Durante mais de duas décadas, a internet operou sob uma lógica relativamente previsível. O usuário digitava palavras-chave em um campo de busca, o Google organizava links em uma página de resultados e as marcas disputavam espaço para aparecer primeiro. Grande parte do marketing digital moderno foi construída em cima dessa

Durante muito tempo, branding foi tratado como a construção da imagem de uma empresa. O mercado ensinou marcas a organizarem propósito, posicionamento, identidade visual, narrativa e tom de voz como se isso fosse suficiente para sustentar percepção no longo prazo. E, durante muitos anos, isso funcionou. O problema é que

Durante muito tempo, o marketing digital tentou transformar a jornada de compra em um caminho previsível. Descoberta, consideração e decisão. A lógica parecia simples: a marca aparecia, despertava interesse e conduzia o consumidor até a conversão. Mas o comportamento do consumidor online mudou. E talvez essa seja uma das transformações

Existe um erro que a Nowy vê com frequência: marcas tentando crescer antes de estruturar o que sustenta esse crescimento. Na prática, isso aparece de várias formas. A marca investe em conteúdo, aumenta a presença digital, testa formatos, roda mídia. Mas, mesmo com movimento, não constrói percepção. Aparece, mas não