O que faz uma marca ser lembrada? Descubra os pilares do branding
Existem marcas que lembramos imediatamente quando pensamos em uma categoria de produto ou serviço. Outras, mesmo oferecendo qualidade, acabam sendo esquecidas. Essa diferença dificilmente está apenas no investimento em publicidade ou no tamanho da empresa. Na maioria das vezes, ela está na forma como a marca construiu sua presença ao longo do tempo. É exatamente […]
Marketing com propósito: como alinhar suas ações aos objetivos do negócio
É comum encontrar empresas que investem em redes sociais, campanhas, anúncios e produção de conteúdo sem uma direção clara. As ações acontecem, mas os resultados nem sempre acompanham o esforço. Na maioria dos casos, o problema não está na execução. Está na ausência de uma estratégia conectada aos objetivos do negócio. Quando o marketing deixa […]
O Google talvez tenha acabado com a busca como conhecemos e isso muda muito mais do que parece
Durante mais de duas décadas, a internet operou sob uma lógica relativamente previsível. O usuário digitava palavras-chave em um campo de busca, o Google organizava links em uma página de resultados e as marcas disputavam espaço para aparecer primeiro. Grande parte do marketing digital moderno foi construída em cima dessa dinâmica. SEO, mídia paga, palavras-chave, […]
“O branding precisa de um rebrand”?
Durante muito tempo, branding foi tratado como a construção da imagem de uma empresa. O mercado ensinou marcas a organizarem propósito, posicionamento, identidade visual, narrativa e tom de voz como se isso fosse suficiente para sustentar percepção no longo prazo. E, durante muitos anos, isso funcionou. O problema é que o comportamento do consumidor mudou […]
Como saber em que momento o consumidor digital decide pela compra?
Durante muito tempo, o marketing digital tentou transformar a jornada de compra em um caminho previsível. Descoberta, consideração e decisão. A lógica parecia simples: a marca aparecia, despertava interesse e conduzia o consumidor até a conversão. Mas o comportamento do consumidor online mudou. E talvez essa seja uma das transformações mais importantes para marcas que […]
Pilares do branding: o que toda marca precisa para construir posicionamento e crescer com consistência
Existe um erro que a Nowy vê com frequência: marcas tentando crescer antes de estruturar o que sustenta esse crescimento. Na prática, isso aparece de várias formas. A marca investe em conteúdo, aumenta a presença digital, testa formatos, roda mídia. Mas, mesmo com movimento, não constrói percepção. Aparece, mas não se fixa. Comunica, mas não […]
Como criamos sua estratégia e transformamos isso em um plano de ação prático
Ainda é comum ver empresas tratando marketing como execução. Calendários, campanhas e conteúdos entram em pauta antes mesmo de existir um direcionamento claro. No entanto, quando observamos marcas que crescem de forma consistente, fica evidente que o problema raramente está no que está sendo feito, mas na ausência de base para sustentar o que é […]
A importância do site para marcas que querem crescer (e por que o Instagram não substitui)
A importância do site para marcas que querem crescer (e por que o Instagram não substitui) Durante muito tempo, o Instagram passou a ser tratado como o principal canal de presença digital para muitas marcas. Com alcance rápido, facilidade de produção e contato direto com o público, ele se tornou uma ferramenta central na estratégia […]
A vida real é offline: o que as marcas precisam entender sobre o novo comportamento do consumidor Durante anos, o avanço da digitalização foi tratado como um caminho inevitável. Mais tecnologia, mais automação, mais tempo de tela. No entanto, o comportamento do consumidor começou a responder a esse excesso. O que vemos hoje não é […]
Você sabe como ser citado pela IA e aumentar sua autoridade digital?
Nos últimos meses, muitas pessoas passaram a descobrir marcas, profissionais e empresas porque foram citados por ferramentas de inteligência artificial, como o ChatGPT. Isso não acontece por acaso e também não é sorte. Ferramentas de IA não criam referências do nada. Elas aprendem a partir de conteúdos públicos, estruturados e confiáveis disponíveis na internet. Ou […]