Durante mais de duas décadas, a internet operou sob uma lógica relativamente previsível. O usuário digitava palavras-chave em um campo de busca, o Google organizava links em uma página de resultados e as marcas disputavam espaço para aparecer primeiro. Grande parte do marketing digital moderno foi construída em cima dessa

Durante muito tempo, branding foi tratado como a construção da imagem de uma empresa. O mercado ensinou marcas a organizarem propósito, posicionamento, identidade visual, narrativa e tom de voz como se isso fosse suficiente para sustentar percepção no longo prazo. E, durante muitos anos, isso funcionou. O problema é que

Durante muito tempo, o marketing digital tentou transformar a jornada de compra em um caminho previsível. Descoberta, consideração e decisão. A lógica parecia simples: a marca aparecia, despertava interesse e conduzia o consumidor até a conversão. Mas o comportamento do consumidor online mudou. E talvez essa seja uma das transformações

Existe um erro que a Nowy vê com frequência: marcas tentando crescer antes de estruturar o que sustenta esse crescimento. Na prática, isso aparece de várias formas. A marca investe em conteúdo, aumenta a presença digital, testa formatos, roda mídia. Mas, mesmo com movimento, não constrói percepção. Aparece, mas não

Ainda é comum ver empresas tratando marketing como execução. Calendários, campanhas e conteúdos entram em pauta antes mesmo de existir um direcionamento claro. No entanto, quando observamos marcas que crescem de forma consistente, fica evidente que o problema raramente está no que está sendo feito, mas na ausência de base

A importância do site para marcas que querem crescer (e por que o Instagram não substitui) Durante muito tempo, o Instagram passou a ser tratado como o principal canal de presença digital para muitas marcas. Com alcance rápido, facilidade de produção e contato direto com o público, ele se tornou